Principales factores del POP que influyen en el comportamiento de la juventud; se enfatiza el caso de Lady Gaga como fenómeno sociológico, de marketing, publicidad, redes sociales y tecnología 2.0.
En la actualidad, una de las herramientas más importantes para la comunicación entre artista y admirador son las redes sociales, incluso se ha llegado a considerar como el canal más efectivo entre ambas partes, y es Twitter la red social más utilizada entre estas personalidades, la razón: es la red social digital más ágil y fluida que existe.
Los artistas, así como sus fans, han hecho de esta red un uso diario, y en ella comparten a cada momento experiencias, gustos, sentimientos, intereses y hasta hacen publicidad de algunas marcas. Pero dentro de todo este contexto, este famoso microblog se ha convertido en una competencia para los artistas, porque ellos mismos, así como sus fans y los medios de comunicación están cada día al pendiente del incremento de seguidores en sus cuentas, el número de RT (retweets) que generan en esos seguidores, y la influencia que tienen sobre ellos, pero ¿qué es más valioso en Twitter, tener muchos seguidores aunque con poca actividad, o tener menos seguidores pero con una mayor interacción?
Recientemente se publicó en varios medios internacionales que la cantante mexicana Paulina Rubio es más influyente que la estadounidense Lady Gaga, a pesar de que esta última cuenta con seis veces más seguidores que su colega latina.
La comparación fue el resultado de un estudio que se realizó a través de Twitalyzer, una herramienta que analiza cualquier cuenta de Twitter, y que mide a través de un porcentaje la calidad de influencia en los seguidores. En este análisis se investigó este parámetro en los cantantes latinos e internacionales más populares, y se descubrió que Paulina Rubio, con sus 3´485´351 seguidores, a día e hoy, es más influyente que Lady Gaga, con todo y sus 21´396’162 followers; y aunque parezca increíble, la intérprete de Y yo sigo aquí ocupó el segundo lugar en esta lista, justo detrás de Katy Perry. Finalmente así quedaban los cinco porcentajes más altos según Twitalyzer:
Katy Perry: 55,2%
Paulina Rubio: 53,3%
Justin Bieber: 45,7%
Lady Gaga: 34,1%
Rihanna: 33,5%
Traduciendo estos resultados, significa entonces que cinco de cada diez personas mencionan o dan RT a Perry y a Rubio, mientras que a Gaga solo tres de cada diez. Pero la diferencia en cuanto a número de seguidores entre las dos cantantes anglosajonas no es tan abismal como la que hay entre esta la "Mother Monster" y "La Chica Dorada", es por eso que fue noticia.
La cuestión es que este ejemplo comparativo podría servir para cambiar el interés y la razón de ser de la presencia de los artistas en las redes sociales.
En el mundo de los negocios, las empresas no sobreviven de sus clientes, si no de sus clientes potenciales, es decir; los consumidores fieles, aquellos que compran su producto y vuelven, y que recomiendan dicho producto a sus conocidos. Mencionado esto, si se ve al artista como una empresa, y a sus fans como sus clientes, entonces al artista le debe interesar que sus seguidores estén en constante interacción y que le ayuden a tener un mayor posicionamiento, ya que en marketing, la calidad de un seguidor de redes sociales, se mide de acuerdo al número de intervenciones que tiene con la marca, lo cual es lo que realmente le importa a la empresa.
La gente podrá o no estar de acuerdo con estos resultados de Twitalyzer, pero lo que sí es indiscutible es que este tipo de herramientas cambian de una forma drástica el orden de importancia y el posicionamiento entre los artistas, que se podría suponer por su cantidad de seguidores. Quizá habría que cuestionarse y reflexionar si es más efectivo tener menos seguidores, pero que hablen e interactúen más, o definitivamente seguir compitiendo por lograr más y más seguidores aunque no se refleje su participación.
La cantante estadounidense Lady Gaga sigue cosechando records y éxitos a nivel mundial. Esta vez se reafirma como la reina de Twitter, siendo la única personalidad que consigue más de un millón de seguidores en menos de diez días.
El pasado cinco de marzo se había publicado en diversos medios nacionales e internacionales, que la cantante estadounidense Lady Gaga había sido la primera figura en lograr los veinte millones de seguidores en su cuenta oficial de Twitter, una de las redes sociales con mayor número de perfiles registrados en el mundo.
La intérprete de Paparazzi es conocida por tener muy buen manejo de estas plataformas sociales y por poseer el comportamiento de sus fans como un verdadero ejército en Twitter. Lady Gaga se encuentra por encima de otras estrellas internacionales como Justin Bieber, que actualmente tiene 18,6 millones de seguidores; Katy Perry con 16,2 millones; Shakira con 14,9 millones; Rihanna con 15,2 millones y Britney Spears con 14,3 millones, quienes ocupan el top 5 de los cantantes que más seguidores tienen en el microblog del pajarito azul.
En promedio, esta es la cantidad de seguidores que lograron recaudar estos cantantes durante los últimos diez días:
Justin Bieber – 600 mil
Katy Perry – 500 mil
Shakira – 400 mil
Rihanna – 800 mil
Britney Spears – 800 mil
Lady Gaga – 1,1 millones
21.181.636 de seguidores...y contando
Sin embargo, no es solamente en Twitter donde Gaga lidera con su séquito de fans en las plataformas digitales; esta rubia cantante de tan solo 25 años, también domina otras redes en las que está presente. En Facebook, Lady Gaga está cerca de llegar a los 50 millones de fans; a día de hoy tiene 49,2 millones, y esta cerca de los 830 mil círculos en Google+.
De esta forma, se convierte en la número uno en Twitter, la tercera mejor posicionada en Facebook, detrás del rapero Eminem (54,9) y del mismo Facebook (64,1), además de ser la sexta en MySpace, por mencionar solo algunas redes sociales más. La “Mother Monster”, como la llaman sus fans, ha llevado personalmente su cuenta de Twitter, pero está respaldada por un amplio equipo que le asesora en su comunicación digital y le ayuda a gestionarla.
Tanto es el impacto que esta mujer ha tenido en las distintas redes sociales, que como consecuencia, la cantautora ha decidido montar su propia red social en en el ciberespacio.
Probablemente mucha gente recuerda aquel video que dio la
vuelta al mundo a través de YouTube, en donde un
joven lloraba desconsoladamente por Britney Spears
suplicando que la dejaran en paz, que los medios y la gente dejaran de
criticarla, argumentando que la cantante también es un ser humano. Ese video fue
uno de los más comentados, criticados y hasta parodiados en el año 2007, cuando
la intérprete de Till the world ends pasaba por el peor momento de su carrera debido a
fuertes problemas personales.
Este video es una muestra de un
comportamiento desequilibrado por el afecto a un ídolo, en este caso de la
música pop. Ruth Quiñones, psicóloga especializada en el tratamiento clínico,
comenta que existe una gran diferencia entre el fan y el fanático. El primero “es
algo normal y depende de los gustos o afinidades que tenga una persona hacia un
objeto o persona, mientras que el fanático desarrolla un trastorno de identidad
disasociativa de la personalidad, el cual en muchos casos puede surgir de una
imposición cultural, como la religión”, asegura.
Juan Sardá Frouchtmann, en su análisis titulado Una historiadiferente del fenómeno de los admiradores, asegura que el apogeo de
los fans a través de la música surgen en la década de los 50´s, cuando Elvis Presley se convierte en un ícono y conquista a
una gran masa de jóvenes que se sienten identificados con su música y su
estilo. En ese mismo documento, Sardá explica que existen tres motivos
principales que marcan la tendencia a hacernos fans de algo o alguien: la
cultura de masas, la adolescencia y la feminidad.
Todo mundo puede identificarse o sentir gusto por algún objeto
o persona, incluso se puede llegar a sentir admiración, pero son “las personas
con bajo autoestima y con problemas personales, quienes son más vulnerables a
caer en trastornos de fanatismo; incluso su admiración puede llegar a ser tan
dependiente como el de un adicto a las drogas”, según Quiñones.
En el mercado musical actual existe un fenómeno que muchos
aseguran, ha sobrepasado los límites que se tenían, y es que a tan solo tres
años de haberse dado a conocer, la cantante Lady Gaga
ha dominado las masas de la juventud. Aunque muchos de ellos se sienten
identificados con ella y la admiran, no llegan al extremo de desarrollar un
trastorno de personalidad, es decir, no quieren parecerse a ella, ni reaccionan
de manera irregular en su temperamento. Un ejemplo de ello es Blanca Serrano, una estudiante de Comunicación
Audiovisual en Madrid que se declara fan de Gaga desde que fue al concierto que
ofreció la cantante en la capital española en el 2010. Con una ilusión que se
manifiesta a través de una sonrisa en su cara, cuenta la experiencia de haber
asistido al evento. Confiesa que después de haberla visto en directo se
interesó por cada trabajo que realiza Lady Gaga,
y le llama la atención “cómo ha hecho un cambio en la música, porque hubo una
época en que todo era súper electrónico pero en plan muy bakalero, y ella le ha
dado un toque alternativo…y sus canciones aunque parezcan muy discotequeras, en
el fondo tienen un significado”, comenta Blanca.
Su vida es como la de cualquier chica de su edad, tiene un
montón de amigos, acude a la Universidad y se desenvuelve con la gente de forma
natural. Al igual que la mayoría de la juventud ella también está muy
enganchada a las redes sociales, incluso es ahí donde suele estar más informada
acerca de su artista favorito, aunque también le gusta informarse a través de
los medios tradicionales, como la presa o la televisión. En el ciberespacio,
sigue a Lady Gaga tanto en Twitter como en Facebook,
y suele comentar y compartir cosas tanto de la cantante, así como de su vida
personal de forma constante.
“Si algún día Lady Gaga me responde un
Twitter, me daría algo”
El uso de las redes sociales en el mundo de la música y el
entretenimiento ha servido de plataforma para estar en una comunicación
constante entre el artista y sus fans. A la artista le resulta beneficioso y
fácil compartir momentos y actividades de manera más directa con sus seguidores
a través de estos cibermedios. Y a los fans les parece más atractivo y
emocionante tener acceso al mundo real del artista a través del ciberespacio;
ellos encuentran ahí una manera de acercarse más a su ídolo y de poder crear
una comunidad en la que todos tengan unos gustos e intereses en común.
Blanca se ha unido a varios clubs de fans de Gaga en los
medios digitales, dice que jamás se gastaría mucho dinero por conocer a Lady Gaga, ni tampoco haría ninguna locura similar a
las que hace la cantante u otros fans trastornados, pero una de las cosas que más
desea es que algún día le retwiteara o le respondiera algún comentario a través
de Twitter. Conoce también los límites que debe
tener un fan hacia un artista y dice que “un fan no debe llegar al fanatismo de
acosar al artista. Hay que tener cierto límite de admiración, pero siempre
desde un respeto, nunca meterte en su vida privada porque ante todo sigue
siendo una persona por mucho que sea una artista o una gran cantante”.
Otra chica que ha sabido aprovechar el uso de las
herramientas sociales digitales para poder acercarse más a su ídolo es Jennifer Calvente, más conocida en el espacio virtual
como Lady Jenny Glam, una chica de 20 años que
vive en Cádiz, España. Aunque no le gustó la idea de ser grabada para hablar de
Lady Gaga, quiso comentar por chat su afición por la música y la
personalidad de la intérprete estadounidense.
Jenny es la creadora y administradora de Lady Gaga España tanto en Facebook y Twitter, dos
cuentas que a pocos días de haberse desarrollado ya cuenta con cientos de fans.
Estos dos perfiles han fungido como canal para una comunidad de fans españoles
interesados en Lady Gaga. La actividad es constante,
generalmente Jenny accesa cada dos o tres días a estos perfiles para publicar
un promedio de ocho entradas cada vez que accesa, con lo cual, los fans que le
han dado “like” a esas páginas suelen comentar y compartir frecuentemente sus
noticias, fotos y demás contenido que Jenny publica.
Jenny afirma que creó estas páginas “principalmente por
pasatiempo, porque quería una página clara y sin tonterías. Anteriormente tuve
otra, Lady Gaga Fans Spain pero fue un error poner administradores para que me
ayudaran, al final uno de ellos me la quitó y no la pude recuperar. Lo que hice
fue denunciarla a Facebook y la cerraron”.
La despedida de Jamey
Rodemeyer en Twitter.
Jamey Rodemeyer era un chico
de tan solo 14 años que sufría de bullying en su colegio. El niño era gay y en
un vídeo comenta que por esa razón no tenía amigos hombres, solo algunas niñas.
Los hombres lo molestaban y no tenía el apoyo de sus padres, la única cosa que
le inspiraba para seguir vivo era Lady Gaga,
especialmente por la canción “Born this way”
(nací de esta manera). Jamey no resistió sentirse rechazado por la sociedad y se suicidó; unos días antes de esto se había grabado a sí
mismo para contar su historia y su sentimiento ante este rechazo. El
día que tomó la decisión de suicidarse, se despidió de LadyGaga a través de Twitter, diciéndole: "@ladygaga bye mother
monster, thank you for all you have done, paws up forever,"
Una semana después Lady Gaga
le estaba dedicando en su presentación una canción mientras pasaba en el
escenario la imagen del adolescente que se quitó la vida. Un mes después la
cantante construye junto a su madre la Fundación Born This Way, que pelea contra el bullying y la homofobia en Estados Unidos.
La “Mother Monster” y
sus cifras en la web.
El 2008 fue el año en
que Lady Gaga, la “mother monster” como le
llaman algunos de sus fans, se dio a conocer a nivel mundial como cantante de
música POP. A partir de esa fecha ha sido una de las personalidades más
buscadas en Internet. En tres años ha logrado convocar a casi 47 millones de
fans en Facebook, y a más de 18.4 millones de
seguidores en su cuenta oficial de Twitter, y la
suma continúa aumentando cada día.
Las estadísticas de Google Trendsapuntan que el año 2010 ha sido la cúspide de búsquedas de Lady Gaga en los portales de Internet. La gente la
sigue y en el ciberespacio se manifiesta una constante búsqueda y actividad fanática
frenética en el que Gaga es la reina de la noticia. En YouTube ha recaudado
miles de millones de cibernautas que visualizan sus vídeos musicales, sus
entrevistas y demás contenido audiovisual que añaden las disqueras y los usuarios
en general.
El nuevo fan, el fan digital también es una persona intensa
en sus gustos, algunos conocen sus límites, como Blanca y Jennifer, otros como
Chris Crocker o Jamey han sido más vulnerables, y quizá por su experiencia de
vida que hay detrás, han desarrollado trastornos de personalidad que han
sobrepasado los límites de un comportamiento calificado como normal en la sociedad. Estas personas, fans y/o fanáticos buscan en
un ídolo fugarse de la realidad en que viven y construir una realidad,
cobijándose en la personalidad y los trabajos del artista, así como sus
canciones, sus vídeos y sus conciertos. La música es el arte que encabeza la
tendencia a desarrollar la actitud de un fan; es un medio de comunicación muy
sensible, en donde los sentimientos se transmiten y se desarrollan de una
manera tan sutil y natural que hace despertar gustos, pasiones y
comportamientos arraigados.
Es muy posible, casi indudable e innegable que las redes
sociales y la web 2.0 estén modificando el comportamiento del fan, quizá para
bien, tal vez para mal, pero definitivamente es un medio útil para vincular y
comunicar al ídolo con su fan y al fan con su ídolo.
